Quem é da área tem que saber.....

David Aaker já publicou vários livros, todos muito importantes, e parece que ele sempre está com "uma carta na manga". O autor de clássicos obrigatórios como "Brand Equity" e " Construindo marcas fortes", revela em seu novo livro "Spanning Silos - the new CMO imperative", a necessidade de haver observação e cuidado com os diversos silos que vão surgindo nas organizações, especialmente em empresas globalizadas e descentralizadas. Várias estratégias podem ficar comprometidas se não houver um alinhamento e uma comunicação adequada em relação à estratégia comum. O vídeo acima é uma palestra feita em Berkeley, dentro do programa Haas, aproveite estes 50 e poucos minutos de pura sabedoria (em inglês).